Naast zijn werk in de ring was Sullivan een zeer gerespecteerd booker en een creatieve kracht, die een belangrijke rol speelde in enkele van de meest memorabele verhaallijnen in de worstelwereld. Zijn bijdragen achter de schermen waren net zo impactvol als zijn prestaties in de ring, wat hem bewondering opleverde van zowel collega’s als toekomstige sterren. Velen schrijven Sullivan de vernieuwing van de verhaallijn in het worstelen toe, waarbij hij psychologisch drama combineerde met atletisch spektakel op een manier die de industrie jarenlang zou beïnvloeden.
